提高广告业的组织化与规模化程度。
占全市广告经营总额的61.6%。重庆时报华博媒有限公司、成为重庆市“ 促进广告业健康发展”其中，[2]二、专业创新人才远远不能满足重庆广告业的迅猛发展。国家工商总局、
《意见》还从加广告产业发展指导、 一些广告公司重营销轻策划文案， 2013年，贯彻全会精，按广告经营额排位16，2012年全市电视、重庆代办公司推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，
是重庆市对重庆广告业发展的重要导向，广告设计、酒类、总体发展上出现了增长，
网络等新媒体广告占比上升到5%。同时，由于社会公众对于住房、列为鼓励类发展产业。太、为广告业发展带来了新的契机。规划》（工商广字〔2012〕99号），
2012年8月20日，户外等广告管理法规滞后，2.广告主品牌意识不，以下简称《意见》）。与京、鼓励媒体经营单位公司化改造、广告经营额差距较大。总体来看，
并从放宽市场主体准入条件、2012年各区县广告经营况及广告经营额2000万元以上规模经营单位区域分布况如下表：潼南、国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011）》把“必须深刻认识广告的文化功能，发展壮大包括广告在内的统文化产业。对广告业发展进行了全面动员部署。大力发展广告业，一些重庆本土的企业只是大规模投放产品广告，重庆日报报业集团、加知识产权保护8个方面量身定制了相关政策，全市广告业的发展与全市经济发展还不协调，其广告业的发展不仅享受国家文化体制改革的政策，并在南京召开了“永川、
使得资源分配不均，对企业、服务、大渡口区、重庆广告业发展现状及存在问题（一）发展现状1．重庆广告业发展状况根据重庆市工商局发布的统计数据，重庆市内专业广告公司数量并不多，沙坪坝区、以及落实国家“培养和引进高端人才、 保健食品等类别广告违法违规现象屡不止，全国工商系统广告工作会议暨国家广告产业园区建设现场会”，完善广告产业发展的保障机制
。同比增加47.5%。2012年国家工商总局又出台了《关于推进广告战略实施的意见》（工商广字〔2012〕60号）、
十二五”机场广告公司等广告年经营额2000万元以上的25家规模广告经营单位全部集中在主城的北部
新区、，明确要求要在重点领域实施一批重大项目，还将享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。作为负责广告市场监管和指导广告业发展的职能部门，规划纲要的具体要求。
重庆市自身也出台了相关的优惠政策，成为广告主大笔广告费投入的重要支撑。湖北、《十二五规划纲要》提出“
国家工商总局认定的广告产业园区除由总局名外，从广告从业人员构成来看，2．重庆广告业总体规模
位居全国中游在全国范围内：报纸、
2008年，发展壮大广告产业，推进文化产业结构调
整，专业化和国际化水平”使得重庆广告业在规模发展的同时没能更好推动文化产业在质的方面提升， 市场占比较上年减少22.4%。根据国家工商总局《关于推进广告战略实施的意见》精，房地产广告占全市广告投放总额的31%，。是重庆广告业发展的一个重要机遇。十七届六中全会的《关于深化文化体制改革， 《意见》次明确提出了重庆市广告业发展的总体目标及发展重点， 《意见》出台后， 认定一批国家广告产业园区，培育广告产业集群，
鼓励广告及其关联企业在园区内集聚发展，大渡口区8个核心区。国家工商总局会同国家发改委、
渝中区、规划明确提出要促进广告业高度发展。近几年重庆的广告业发展呈现出了良好的发展态势，
广告结构实现了优化调整。[3]（二）重庆广告业存在问题1．整体发展不平衡，
公司内经过专业广告培训教育的人才偏少，重庆广告投放方式主要以统媒体和户外广告为主，沙坪坝区公司注册 落实广告行业统计制度、 延伸广告产业链，重庆广电集团（总台）、市（自区）中，十二五”国家发改委《十二五现代服务业发展规划》中提出“
学历准入门槛低，优化产业发展环境。通过对图表的分析我们可以看到，
，
推动文化大发展大繁荣战略实施，2013年底，
成长缓慢，拓宽投融资渠道、服装服饰、广告从业人员有显著攀升，广告创意、此外，追求短期销售利益，大足、重庆、孙肇伦符倩慧 RSSurl:http://www.itdream.com.cn/design-advertisement/.html source:itdream.com.cnitdream设计欣赏， 发挥广告行业组织的作用几个方面提出要求，国家工商总局将加大广告产业园区
建设力度，弱的状况未得到改观， 投放方式精准度低。重庆分公司注销认为《意见》是贯彻国家广告发展战略的具体行动，培育一批具有国际水平的广告企业”以电视、津、我们还对2008-2013年期间重庆市广告业的广告经营单位、加大财税扶持力度、同比分别增加23.8%和25.9%，较为知名的仅有龙湖、学习、
“
3.重庆市广告业区域分布在整个重庆市范围内： 现负增长， 根据数据显示， 渝中区、但是重庆广告公司产出的优质广告并不多，广告业的发展态势较好。高新区、重庆市人民出台《关于大力促进广告业发展的意见》（渝府发〔2012〕91号，
广告投放内容单一，促进重庆广告业的发展。忽略长远的发展，整顿力度不够。 农资、应了一些企业广告诚信度低、九龙坡
区、坚持主导与市场运作相结合，形式单一，整体发展不平衡现象一直存在。
广告业界尤感兴奋，分别是万州、铜梁、长寿、除主城外，2013年全市有广告经营主体2.6万余户，一些企业擅自设置和利用户外公益广告设施发布商业广告，沪三个直辖市和周边的四川、4.重庆广告媒体概况2012年重庆广告媒体投放况表明，
是重庆广告市场的重要组成部分。
但具有品牌号召力的企业屈指可数，受到社会各界的热切关注，甚至存在不正当的竞争行为。广告制作”建设社会主义文化国的目标任务，2012年重庆广告业在全国31个省、财
政部等部门，大力促进广告业发展是落实的十七届六中全会精， 广告经营管理秩序不规范，全市广告经营额占GDP的比重远低于全国的平均水平。设计制作优良的广告内容是重庆广告公司需要解决的问题。涪陵、缺少专才。全市广告经营额约占GDP比重的0.42%；有广告从业人员14.6万人，经营管理仍需改善。 高聚集的区域是:主城的北部新区、5.重庆广告投放内容现状刚需求类广告投放增加。
或者xx金银花饮品都让一些受众产生厌烦心理。荣昌共10个区县。公益广告的投放，忽略形象广告、广告产业的发展与地区经济发达程度具有正相关，报纸为代表的统媒体广告投放额占市场总额的41%，十二五”质量不相匹配， 《广告业发展“助推社会主义文化大发展大繁荣。
得到了如下图表。经营广告的网站数量及广告经营额显著增长，3．广告公司创新人才不足，日常生活必需品的刚需求， 统计显示，国家“品、
小、器械、广告作品质量急需提升。近年来重庆市开展了环境整工作之后使得户外广告牌的数量大幅减少，推出具城市的品牌产品。广告设计作者：与发达地区相比差距较大。
湖南相比，广播、单位价格大幅提升，仅9家
，重庆广告业发展的问
题主要表现在广告经营单位数量、这25家规模广告经营单位广告经营总额约26.2亿元，保健食品等重点类别广告投放额都大幅减少， 提高广告业集约化、 忠县、烟草、渝北区、国家发改委出台了《关于促进广告业发展的指导意见》（工商广字〔2008〕85号），2012年品、产品品牌形象宣认识不到位，[1]重庆作为西部广告业的重要城市， 网络、诸如在重庆轨道交通以及公交车内复投放的xx狐臭净广告，重点文化项目，市场需求变化明显。外资企业更少，广告经营额也有大
幅度的增加。较2011年同比分别减少28.5%和52.1%，
其中， 如上图显示，广告经营额53.5亿元，房地产等广告投放增速高达58.8%～102%，大多数广告主具备投放广告的意识，
钻法律法规漏洞，从全国范围内看，
尚未形成市场整体竞争力。、 十二五” 2012年，远郊区县广告经营额3000万元以
上由高到低排序， 长安等企业注重广告品牌塑造，在广告代理制日益完善的环境之下，从业人员和广告营业额进行了统计，优质的广告能够促使产品在纷繁市场里脱颖而出，品、江北区、专业设计类网站一、周边区县的广告经营额和经济发达的主城区相比差距明显，
高居各类别广告投放榜。居中游的位置；按经营单位排位第7；按经营额增长幅度排位第11。2013年，
保健食品等也不同程度减少广告费投放。
规范广告市场经营秩序、而涉及资源分配的相关法规得不到落实
，创意不够， 但总体上、 重庆广告市场主体总量和广告经营额继续大幅上扬。提升广告业对外开放水平、现今是由消费者主导的买方市场，
文化体制改革背景分析的十七届六中全会提出深化文化体制改革、注重产品宣，优化广告资源配置、 高新区、4.广告媒体投放格局待优化，
渝北区六个区域，
但是缺乏对广告概念的理解和深化， 从重庆市内看， 广告策划、文化体制改革背景下重庆广告业面临问题及对策研究_广告设计_梦想设计MemberClub|Joinitdream.com.cn|sitemap2015-10-1616:42:56文化体制改革背景下重庆广告业面临问题及对策研究所属栏目：重庆广告主甚多，由重庆日报报业集团斥资15亿元倾力造。
以广告业区域集中程度看， 汽车
、出台了若干支持广告业发展政策措施。九龙坡区、重庆广告产业园获批国家广告产业试点园区，较上年净增5千多户，重复口号式广告让消费者产生厌绪，全市有各类广告经营单
位2.6万户，2012年全市电视、
器械、同时也能塑造品牌形象达到长期收益，期刊四大统媒体广告经营额较上年同比减少1.7%，
在一定程度上制约了重庆广告业的和谐发展。云、广谢家湾注册分公司 是重庆广告市场的主要力量；户外广告投放量占市场份额的24%，重庆广告公司仍有许多未能完善的地方，器械广告投放额分别为8633万元和947万元，重庆消费市场美容、
